これまでのSEOでは

• 検索するユーザーにとって価値のないサイトでも、Googleなどの検索エンジンの裏をかいて上位表示しよう

という傾向の強い裏技的なものが多くありました。その理由は、従来は検索エンジンによるWebサイトの順位付けを行う技術が稚拙で、裏技を使うSEO業者の技術でかんたんにサイトの検索順位を操作できたからです。

これはGoogleにとって死活問題です。ユーザーがあるキーワードで検索しても、それに関する営業的なサイトばかりが上位表示されるようになってしまったら、ユーザーはGoogleを使わないようになります。
ユーザーが知りたいという欲求を満たすコンテンツが表示されない検索エンジンなど、ユーザーにとって価値がないからです。

しかし、現在ではGoogleの技術も飛躍的に進展し、検索エンジンプログラムの技術仕様の改善を矢継ぎ早に行っています。そのため、裏技を使って検索順位を上げていたサイトは軒並み順位を落とすか、そもそも検索エンジンに表示されなくなってきています。

私たちは、本来あるべきSEO、すなわち「ユーザーの期待に沿うWebサイトを作り、ユーザーにもGoogleにも好かれるサイトにする」という方針でSEOを実施します。 その原理原則に加え、従来からある基本的な施策を行えば、細かいGoogleの技術仕様変更に右往左往する必要はありません。

むしろ、日々のGoogleの変更は、Googleと敵対する業者に対する取り締まりですから、普段からGoogleに好かれるSEOをやっていれば、むしろ「ユーザーにとって価値のないサイトが淘汰されることにより」、自然と貴社のサイトの順位が上がることさえあります。

私たちは、Googleにもユーザーにも好かれる正統派SEOの戦略と実行を強力にご支援いたします。

ここでは、１つの事例で説明しましょう。
あなたの会社が「地方銀行出身の社長が経営する経営コンサルタント会社で、資金調達に強みを持ち、地元密着で仕事を進めて行く」という経営方針だったとします。
そのような経営コンサルタント会社が、「コンサルタント」というビッグワードでSEOを実施したら、どうなるでしょうか？

SEOでは、検索数が多く人気のキーワードを「ビッグワード」と呼びます。
このようなビッグワードでは、そもそもSEOの検索結果で上位表示するのは難しいですし、仮に上位表示できたとしても、その会社のWebサイトは「コンサルタント」というキーワードで検索したユーザーが期待するものではなく、問い合わせは まったく増えないでしょう。
なぜでしょうか？　その理由は、検索するユーザーの気持ちを想像すれば分かります。 あくまで、「コンサルタント」というキーワードで検索するユーザーは

• コンサルタントという職業の説明
• コンサルタントになる方法
• 著名コンサルタントor大手コンサルタント会社

などの情報について書かれたサイトを期待していると想像できます。
あるいは経営コンサルタントを求めている場合でも、まだ喫緊の課題を持っておらず、なんとなく漠然とした気持ちで検索をしている人が多いとも考えることができます。

地方銀行出身の経営コンサルタント会社で、資金調達に強みを持ち、地元密着で仕事を進めていきたいと考えている会社は、まさに同社のターゲットとなるようなユーザーのマインドをよく考えてキーワードを設定すべきです。
そして、同社のターゲットとなるユーザーが検索するキーワードとは以下のようなものになるはずです。

このように具体的なキーワードだと、まさに「具体的な課題を抱えているユーザーが解決策を求めて真剣に検索を繰り返している可能性が高い」 と考えられます。
「顧客との信頼関係を築く」ことがWebマーケティングにおいても最重要になりますから、そのようなユーザーが必要とする情報を随時追加することも必要です。
このようにWebサイトを充実させることにより、「強い見込み顧客」だけでなく、「弱い見込み顧客」「潜在顧客」までも集まりやすいサイトとなるのです。